汽車(chē)后市場(chǎng)展會(huì)輪番上演

    2011國(guó)內(nèi)的汽車(chē)后市場(chǎng)展會(huì)是一個(gè)接一個(gè)輪番上演，讓人眼花繚亂，目不暇接。年初北京新國(guó)展的中國(guó)汽車(chē)用品暨改裝汽車(chē)展覽會(huì)，8月農(nóng)展館的后市場(chǎng)博覽會(huì)，9月的北京國(guó)際改裝車(chē)展覽，10月的上海改裝車(chē)展都已經(jīng)是舉辦過(guò)多屆的成熟展會(huì)。從這些展會(huì)上都能看出，汽車(chē)后市場(chǎng)已經(jīng)從往年的簡(jiǎn)單汽車(chē)用品銷(xiāo)售往多元化的高端用品及改裝市場(chǎng)發(fā)展，越來(lái)越多的展會(huì)從單一用品展轉(zhuǎn)變成用品及改裝展，展場(chǎng)面積和參展商的隊(duì)伍都比往年擴(kuò)大許多；參展商對(duì)展會(huì)的重視和較大的投入使得展會(huì)的專(zhuān)業(yè)水平也有所提高，改變了以往的后市場(chǎng)展會(huì)就像用品大賣(mài)場(chǎng)一樣的尷尬場(chǎng)面。專(zhuān)業(yè)的廠(chǎng)商也不再只注重于產(chǎn)品的推廣，而是認(rèn)真的開(kāi)始展示自己的技術(shù)和產(chǎn)品理念。這一切都標(biāo)志著中國(guó)的汽車(chē)后市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始走向正規(guī)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展道路。

網(wǎng)絡(luò)成為汽車(chē)后市場(chǎng)新的銷(xiāo)售渠道

    2011年的汽車(chē)后市場(chǎng)銷(xiāo)售受到了網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式的巨大挑戰(zhàn)。與整車(chē)的銷(xiāo)售相比，汽車(chē)用品加適合通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交易，隨著淘寶這種網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式的井噴式發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品的車(chē)主越來(lái)越多。再加上幾家大的傳統(tǒng)電商網(wǎng)站的加入攪局，使得2011的汽車(chē)后市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售大有趕超傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的趨勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為必須，傳統(tǒng)的后市場(chǎng)零售商，包括品牌商都開(kāi)始在淘寶上開(kāi)起了網(wǎng)店，以前所擔(dān)心的網(wǎng)店與實(shí)體專(zhuān)營(yíng)點(diǎn)間的利益平衡問(wèn)題，已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)巨大的銷(xiāo)售誘惑所取代。實(shí)體店的作用正在被削弱，更多的開(kāi)始扮演體驗(yàn)店的角色。

改裝成為汽車(chē)后市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

    汽車(chē)后市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后已經(jīng)趨于穩(wěn)定，售后的維修服務(wù)，汽車(chē)用品的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)形成了固有的市場(chǎng)。每輛新車(chē)的車(chē)主都會(huì)為自己愛(ài)車(chē)添置一些類(lèi)似貼膜封釉、腳墊座套之類(lèi)的用品，而隨著新車(chē)購(gòu)買(mǎi)的受限，這部分傳統(tǒng)用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)開(kāi)始變緩。同時(shí)隨著汽車(chē)消費(fèi)族群的年輕化，千篇一律的汽車(chē)已經(jīng)讓消費(fèi)者審美疲勞，越來(lái)越多的車(chē)主已經(jīng)不再滿(mǎn)足于只對(duì)車(chē)輛顏色和配置的選擇，改裝就成為了年輕有車(chē)一代的最新玩法。2011年的改裝市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)由量變到質(zhì)變的過(guò)程，路邊的修理廠(chǎng)兼賣(mài)改裝件的模式在今年被大型的專(zhuān)業(yè)改裝廠(chǎng)，改裝俱樂(lè)部所代替。北京的酷車(chē)小鎮(zhèn)成為了這一領(lǐng)域的代表，這里不僅匯集了多家的專(zhuān)業(yè)改裝廠(chǎng)商，還提供了試車(chē)場(chǎng)地、活動(dòng)廣場(chǎng)和休閑就餐區(qū)等多種綜合性的服務(wù)。專(zhuān)業(yè)改裝廠(chǎng)商的發(fā)展也擺脫了過(guò)去的汽配城 山寨改裝件的業(yè)余玩法，開(kāi)始代理國(guó)際品牌的高端改裝產(chǎn)品。在軟硬件齊備的條件下，改裝市場(chǎng)成為了2011年汽車(chē)后市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。

    點(diǎn)評(píng)：在2011年整車(chē)銷(xiāo)售進(jìn)入受限的“微利時(shí)代”，促使汽車(chē)售后市場(chǎng)邁入“黃金發(fā)展期”。